Этот обзор трендового контента может помочь Вам достичь более высоких стандартов вашего контент-маркетинга, независимо от того, на каком уровне вы сейчас находитесь. Читайте советы о том, как глубже изучить KPI, создать контентную стратегию для вашего блога, повысить доверие к вашему контенту и многое другое.

Что маркетологи сейчас читают и чем чаще всего делятся:

1. Единственные ключевые показатели эффективности контент-маркетинга, за которыми следует следить

Один отличный пример: отслеживайте трафик блога, но отслеживайте его вместе с доходом. «Подойдут сообщения типа« мы увеличили трафик на 200%, а доход — на 100% » — вместо того, чтобы просто« мы увеличили трафик на 200%, и все ».

Еще один хороший совет — совместить время на странице с таким приложением, как Hotjar или FullStory, которое отслеживает, как читатели взаимодействуют с вашим контентом.

2.Как создать успешную стратегию содержания блога за 7 шагов

 

Блог сам по себе не является полноценной стратегией контент-маркетинга. Но точно так же стратегия контент-маркетинга не обязательно охватывает все, что вам нужно учитывать при ведении успешного блога. Решение — разработать стратегию контента блога.

«Стратегия содержания блога — это видение и план, который у вас есть для вашего блога». Это укажет Вашему блогу в правильности направления и направит вас к тому, чего вы хотите достичь с помощью своего контента.

3. Как включить авторов в вашу контент-стратегию

По мере того, как мы изо всех сил пытаемся добавить к контенту больше сочувствия, аутентичности, достоверности и человечности, маркетологи B2B, наконец, изучают маркетинг влияния в стратегическом плане.

В мире B2C маркетинг влияния означает поиск людей, которые занимаются крутыми вещами в социальных сетях, и платят им за то, чтобы они делали крутые вещи с вашим брендом. Для B2B это больше связано с поиском людей, пользующихся доверием у вашей аудитории, и совместным созданием ценного контента, но без чрезмерной рекламы.

Правило качества важнее количества особенно актуально в сфере B2B. Влиятельный человек с миллионом случайных подписчиков менее ценен, чем тот, у кого есть тысяча подписчиков, которые все принимают решения в сфере B2B.

4. Анализ контента B2B на 2022 год: больше бюджета, больше работы, больше сочувствия

Годовой отчет Content Marketing Institute — бесценный ресурс для контент-маркетологов B2B. Это моментальный снимок того, где мы находимся сейчас, способ измерить прогресс и ориентир на будущее. На этой неделе был опубликован отчет этого года, и он содержит множество идей для всех, кто работает в этом бизнесе.

Новым в этом году является открытый вопрос о продолжающемся воздействии пандемии. Удивительно, но многие ответы были сосредоточены на повышении эмпатии. Один респондент сказал: «Больше сочувствия и меньше упорных продаж … Если ваша единственная цель — заставить кого-то пойти по своему пути или пути, вам следует найти другую работу. Дай больше, а бери меньше ».

Контент-маркетинг всегда был нацелен на обеспечение истинной ценности, проявляя чуткость — в условиях постпандемии это сейчас важнее, чем когда-либо.

5. Почему сочувствие важнее, чем когда-либо в контент-маркетинге B2B — и как это сделать.

В отчете CMI подчеркивается необходимость сочувствия к контенту B2B. Но что это на самом деле означает? В недавнем опросе 76% покупателей заявили, что им был предоставлен нерелевантный контент. Маркетологи явно не достигают точки сопереживания так сильно, как нам хотелось бы думать.

Три основных компонента по-настоящему чуткого контента: он должен быть полезным, ориентированным на аудиторию и отражать основные ценности бренда.

Один компонент, о котором часто забывают: используйте данные организации из других отделов, чтобы понять вашу аудиторию. «Получение данных из других отделов поможет вам увидеть покупателя в целом, а не только маркетинговую аудиторию.

6.Утверждение идейного лидерства в LinkedIn для бизнеса

 

Согласно отчету LinkedIn о тенденциях лидерства в сфере B2B, за последний год наблюдался массовый приток нового контента для лидерства в сфере интеллектуального развития. Проблема в том, что рост количества не сопровождался повышением качества.

Только 15% принимающих решения, сказали, что прочитанные ими материалы по интеллектуальному лидерству были превосходными или даже хорошими.

LinkedIn — идеальная платформа для формирования идейного лидерства вашего бренда с помощью высококачественного и содержательного контента.