LinkedIn повідомив про припинення роботи з Lookalike Audiences, що вплине на стратегії таргетування реклами компаній на платформі. Це рішення означає, що нові схожі аудиторії не будуть створюватися, а наявні більше не можна буде редагувати чи оновлювати. Проте активні кампанії з використанням схожих аудиторій продовжать працювати зі статичною аудиторією.
Замість Lookalike Audiences, LinkedIn рекомендує маркетологам звертатися до Predictive Audiences, Audience Expansion, Matched Audiences та таргетингу за атрибутами LinkedIn. Ці опції допоможуть масштабувати кампанії та визначити потенційних покупців з більшою точністю.
Прогнозовані аудиторії базуються на даних зі списків контактів, конверсій та Lead Gen Form, і використовуються для охоплення аудиторії зі схожими характеристиками, що й цільова аудиторія. За словами представників LinkedIn, їхній алгоритм поєднує джерела даних компаній та власний штучний інтелект для створення прогнозованих аудиторій.
Хоча відміна Lookalike Audiences може здатися викликом, експерти, зокрема Керол Хоулі, директор з маркетингу компанії Exclaimer, вважають, що це відкриває нові можливості для підвищення ефективності рекламних кампаній.
Зміни в роботі LinkedIn є важливим кроком для цифрового маркетингу. Розробники закликають маркетологів залишатися адаптивними та проактивними, адаптувати свої стратегії та використовувати нові інструменти для створення більш точних та ефективних кампаній.
У світлі цих змін LinkedIn стає ще більш важливою платформою для підприємців та маркетологів. Адаптація до нових умов і використання доступних інструментів допоможе підтримати ефективність рекламних стратегій та досягти бажаних результатів.
Залишити коментар