Аналитика LinkedIn в странах СНГ

В рубрике «Analytics Linkedin», ми делиться интересными аналитическими данным в самой большой бизнес сети мира — LinkedIn. И сегодня мы рассмотрим статистику в странах СНГ.

Мы проанализировали количество новых регистраций граждан стран постсоветского пространства в LinkedIn за второй квартал 2020 года и можем утверждать, что однозначно лидирует в этом списке Украина с 57 000 новых регистраций, второе место – у России, 25 000 граждан которой зарегистрировались в LinkedIn, «бронза» — у Казахстана с 20 000 пользователей.

Стоит отметить, что в России LinkedIn отключен, и все новые пользователи пользуются VPN

LinkedIn в Украине

На первом графике видно, что в среднем в один день в Украине насчитывается порядка 1500-2000 регистраций, и эта тенденция неизменна.

Касательно отраслей бизнеса и промышленности, представители которых проявляют наибольший интерес к профессиональной сети, можно сделать ряд выводов:

• суммарно лидируют представители технологического сектора: информационных технологий и разработки программного обеспечения;
• за ними следуют представители интернет-рынка: в основном, интернет- и digital-маркетологи – 1500 регистраций за 90 дней;
• «традиционные» маркетологи и рекламисты на третьем месте – за три месяца эта отрасль приросла на 1000 новых участников;
• стоит отметить категорию «Ритейл» — около 1000 регистраций. В основном, это связано с тем, что крупные украинские торговые сети либо работают с зарубежными поставщиками, либо являются частью международных холдингов;
• сильны позиции украинского фриланса: анимация, дизайн, проектирование вместе имеют немалую долю в списке;
• вопреки распространенному мнению, HR и рекрутеры не особо активно регистрируются в LinkedIn. С другой стороны, возможно, они уже и так все там представлены.

Не стала сюрпризом аналитика по активности регистраций пользователей в соответствии с размером компаний, в которых они работают.

Самые активные пользователи представляют компании с 10 000+ сотрудников: речь идет о международных компаниях, крупных холдингах, в которых регистрация в LinkedIn едва ли не является частью процесса onboarding. Также активны представители малого и среднего бизнеса (штат – 11-50 человек): кроме корпоративной солидарности эти компании активно ищут клиентов в социальной сети.

Оценивая должностные уровни логичным является подавляющее большинство регистраций от стажеров и попавших на первую работу: им рекомендуют регистрироваться HR’ы и внутренние менторы, также они сами понимают, что необходимо начинать наполнять профессиональный профайл и расти, привлекая внимание потенциальных работодателей. Согласно общей статистике, большинство этих регистраций – это начинающие IT-разработчики в крупных отечественных компаниях и в зарубежных компаниях с офисами в Украине.

Функциональные позиции пользователей разняться и не демонстрируют серьезного превосходства той или иной позиции. Так, основной функцией новые пользователи указывают «Operations», что может свидетельствовать о непонимании специфики ведения бизнеса и того, кем является «Operation Director» или «Operation Manager». Тем не менее, сотрудники технологического сектора, разработчики и менеджеры, находятся на втором месте по числу новых регистраций (стоит учитывать два сегмента: «Engineering» и «Information Technology», дальше идут менеджеры по продажам и сегменты образования, а также искусства и дизайна

.

Отметить также стоит менеджеров по развитию бизнеса – Business Development, и представителей медийного и коммуникационного рынка. И тот и другой сегмент показали около полутора тысяч регистраций.

Самый интересный график мы оставили напоследок: аналитика пользователей в разрезе компаний, которые они указывают в качестве места работы при регистрации.

Здесь самый большой процент регистраций – различные виды удаленной работы. Единая доля у позиций фрилансеров и самозанятых специалистов (две первые графы + Remote Helpers), туда же добавляются еще несколько граф с указанием в качестве названия компании маркетплейсов поиска заказчиков и исполнителей — «Upwork» и «Freelancer.com». Ну и, естественно, названия крупнейших украинских нанимателей – аутсорсинговые компании EPAM Systems и SoftServe.

Выводы

• самая активная часть украинского LinkedIn – это компании сферы информационных технологий;
• среди новых регистраций преобладают стажеры и сотрудники, впервые получившие работу;
• при этом, не прекращается регистрация владельцев бизнесов, C-level менеджеров и людей, принимающих решения в компаниях;
• активны представители международных компаний с представительствами или собственностью в Украине;
• активно регистрируются в LinkedIn фрилансеры – для создания портфолио и поиска заказчиков.

Следующий срез аудитории мы сделаем по результатам третьего квартала и продолжим отслеживать активность украинского сегмента LinkedIn, оценивать тренды и искать тенденции. Оставайтесь с нами!

Если же Вас интересует более глубокий, полный и точный анализ украинской и мировой целевой аудитории, именно для Вашего бизнеса, продукта или услуги – оставляйте заявку на бесплатный анализ ЦА по ссылке.