Кількість переглядів 1 934

 

1. Лидерство

Первый рычаг — исполнительные голоса. Потребители ожидают услышать от корпоративного руководства самые разные темы в формате, который кажется искренним. Согласно глобальному опросу общественного мнения, проведенному Эдельманом, 66% людей говорят, что генеральные директора должны нести ответственность перед обществом в целом, а не только перед акционерами. Другой недавний отчет показал, что 66% профессионалов заявили, что они с большей вероятностью порекомендуют компанию или бренд, если будут следить за руководителем компании в социальных сетях. Учитывая эти выводы, стало ясно, что видимость для руководителей сейчас важнее, чем когда-либо, и может быть напрямую связана с доверием к бренду и лояльностью.

2. Талант

 

Столь же важными, как и голоса руководителей, являются коммуникации бренда. Будь то демонстрация вашего бренда в качестве желательного места для работы или предоставление сотрудникам возможности подчеркнуть их уникальный вклад в бизнес и его культуру: для привлечения лучших талантов ключевое значение имеет коммуникация вашего бренда.

Важно отметить, что брендинг работодателя — это область, в которой, как показывают исследования, есть над чем работать. 80% HR-руководителей считают, что бренд работодателя влияет на их рекрутинг, но только 8% HR-руководителей говорят, что у них есть бюджет, выделенный на бренд работодателя. Это опасный дефицит, когда 41% рабочей силы рассматривают возможность ухода от своего нынешнего работодателя, и эта тенденция стала известна как «Великая перестановка».

3. Разнообразие, равенство и инклюзивность

Как с брендингом талантов, так и с растущим ожиданием того, что бренды будут лидировать в социальной справедливости, связана тема разнообразия, справедливости и интеграции (DEI). Заинтересованные стороны хотят, чтобы бренды добились значительных успехов на пути к большему DEI, и не менее важно, чтобы бренды были прозрачными и искренними, когда они говорят на эти темы.

Это одна из причин, по которой LinkedIn публикует ежегодный отчет о разнообразии рабочей силы. Все заинтересованные стороны могут видеть, как все продвигается к тому, чтобы LinkedIn стал местом, где все процветают.

Когда бренды постоянно предоставляют контент по управлению брендом, это обеспечивает взаимодействие с заинтересованными сторонами и создает корпоративную репутацию. Когда эти усилия предпринимаются в надежной среде, такой как LinkedIn, доверие и ценность находят идеальный дом, где сообщения хорошо воспринимаются, диалог является динамичным, а отношения с заинтересованными сторонами процветают.