Реклама LinkedIn — это мощная рекламная платформа, которая позволяет организациям охватить, привлечь и конвертировать свою профессиональную аудиторию в любом масштабе, на ваших условиях и в соответствии с вашим бюджетом. Хорошее понимание того, как работает аукцион объявлений LinkedIn и какие факторы влияют на показ вашей рекламы, может помочь вам понять эффективность вашей рекламы, особенно при первом запуске с LinkedIn Ads.
Как объявление попадает на аукцион
LinkedIn Ads определяет, какие объявления следует показывать с помощью молниеносного рекламного аукциона. Этот аукцион проводится каждый раз, когда участник посещает LinkedIn. Ежедневно в сети участников LinkedIn проходят сотни миллионов аукционов.
Рекламодатели делают ставки друг против друга в системе аукционов, чтобы показывать рекламу для своей целевой аудитории. Когда вы как рекламодатель создаете объявления, вы сообщаете нам, кого хотите охватить своей рекламой, определяя целевую аудиторию. Объявления автоматически участвуют в аукционе после запуска кампании, а аукционы, в которых участвуют ваши объявления, определяются целевой аудиторией кампании которую Вы запустили.
Объявления Линкедин приносят пользу
участникам и рекламодателям
Как и в случае с традиционной рекламой, у рекламных аукционов Линкедин есть три участника: рекламодатель (вы), профессионалы, с которыми вы пытаетесь связаться (определенные участники LinkedIn), и платформа, которую вы используете для их связи (LinkedIn)
Рекламные аукционы LinkedIn представляют ценность как для участников, так и для бизнеса. Для участников Линкедин аукционы рекламы предоставляют релевантный опыт, показывая интересные объявления, когда они посещают ленту Линкедин. Для рекламодателей LinkedIn создает ценность, помогая им достигать и получать результаты от участников из их целевой аудитории.
Как LinkedIn определяет,
какие объявления и где показывать
На аукционе рекламы есть два основных фактора, которые определяют, какие объявления и в каком порядке будут появляться:
Ваша ставка. Сумма ставки показывает, насколько вы цените желаемую цель. Обратите внимание, что фактическая сумма, которую вы фактически платите, часто бывает меньше, и вы можете изменить свою ставку в любое время.
Актуальность. Аукцион — это не только то, сколько вы готовы заплатить. LinkedIn ориентированная на участников, и они показывают контент, который участники LinkedIn хотят видеть и с которым взаимодействуют. Вот почему каждому обновлению присваивается оценка релевантности, которая измеряет, насколько данное обновление привлекает целевую аудиторию. Оценка релевантности объявления основана на прогнозируемом коэффициенте отклика. Этот показатель отражает, насколько вероятно, что, по мнению LinkedIn, конкретный участник будет взаимодействовать с конкретным объявлением или конвертировать его.
Реклама, выигрывающие аукционы в Линкедин, представляют наибольшую ценность как для участников, так и для рекламодателей. Чтобы выиграть аукционы и добиться максимального успеха вашей кампании, ваши объявления должны иметь как хороший показатель релевантности, так и соответствующую ставку
На аукционе LinkedIn прогнозируемые коэффициенты отклика рассчитываются на творческом уровне. Рекламодателям предоставляется два варианта ротации объявлений при просмотре вкладки настроек креативов в Менеджере кампании, рекламодатели могут:
а) оптимизировать по эффективности;
б) равномерно чередовать объявления.
Для кампании с несколькими объявлениями рекламодатели могут выбрать объявление с наивысшим значением комбинации ставки и прогнозируемой скорости отклика. Если рекламодатель выбирает «равномерное чередование», алгоритм случайным образом выбирает креатив для кампании.
Оставить комментарий