В первой части статьи «Как работает аукцион рекламы в LinkedIn» мы рассмотрели что такое аукцион рекламы в LinkedIn и как он работает, во второй части мы расскажем о других важных аспектах аукциона рекламы в LinkedIn.
Как объективная реклама влияет
на динамику аукциона
Когда рекламодатель взимается, зависит от типа ставки кампании. Стратегии назначения ставок вручную и целевая цена делают ставки для определенной цели, например просмотров видео или посещений веб-сайта. У каждой цели кампании есть свое оплачиваемое действие. С клиентов взимается плата только тогда, когда происходит это оплачиваемое действие. Например, когда клиент выбирает цель перехода на веб-сайт, с него будет взиматься плата только тогда, когда кто-то щелкнет ссылку на ваш веб-сайт. При максимальном показе с вас будет взиматься плата за показ независимо от цели вашей кампании.
LinkedIn использует то, моделью аукциона «второй цены» чтобы решить, сколько взимать. Это означает, что если вы выиграете свою ставку, вы заплатите только минимум, необходимый для того, чтобы победить претендента, занявшего второе место, независимо от того, какую ставку вы установили в качестве максимальной. Например, если вы предложили 1,40$ США и превзошли аналогичную ставку для объявления 1 доллар США, с вашей кампании будет взиматься плата в размере 1,01 доллара США, если человек, которому она была показана, совершит оплачиваемое действие. Общая сумма ваших затрат на кампанию будет зависеть от нескольких различных факторов, включая выбранный вами тип ставки, целевую аудиторию, сумму ставки, бюджет и конкуренцию на аукционах.
Как рекламодатели взимают плату с аукциона?
Когда рекламодатель взимается, зависит от типа ставки кампании. Стратегии назначения ставок вручную и целевая цена делают ставки для определенной цели, например просмотров видео или посещений веб-сайта. У каждой цели кампании есть свое оплачиваемое действие. С клиентов взимается плата только тогда, когда происходит это оплачиваемое действие. Например, когда клиент выбирает цель перехода на веб-сайт, с него будет взиматься плата только тогда, когда кто-то щелкнет ссылку на ваш веб-сайт. При максимальном показе с вас будет взиматься плата за показ независимо от цели вашей кампании.
LinkedIn использует то, моделью аукциона «второй цены» чтобы решить, сколько взимать. Это означает, что если вы выиграете свою ставку, вы заплатите только минимум, необходимый для того, чтобы победить претендента, занявшего второе место, независимо от того, какую ставку вы установили в качестве максимальной. Например, если вы предложили 1,40$ США и превзошли аналогичную ставку для объявления 1 доллар США, с вашей кампании будет взиматься плата в размере 1,01 доллара США, если человек, которому она была показана, совершит оплачиваемое действие. Общая сумма ваших затрат на кампанию будет зависеть от нескольких различных факторов, включая выбранный вами тип ставки, целевую аудиторию, сумму ставки, бюджет и конкуренцию на аукционах.
Ставки на рекламу в LinkedIn
Система аукционов указывает, что цена, которую вы платите за оплачиваемое действие, не является фиксированной ставкой, и именно здесь ваша стратегия назначения ставок вступает в игру. Стратегии назначения ставок — это общий подход к расходованию бюджета и достижению результатов. Ваша стратегия назначения ставок подсказывает LinkedIn, как делать ставки за вас на рекламных аукционах. Правильная стратегия назначения ставок зависит от потребностей вашего бизнеса. Рекламная платформа предлагает несколько стратегий назначения ставок, которые предназначены для максимизации вашей конкретной стратегии затрат.
Максимальный охват предназначена для автоматической оптимизации вашей ставки для достижения наилучших результатов при минимальных затратах. Если вас больше волнует расходование всего бюджета, мы рекомендуем стратегию максимальной доставки. Эта стратегия назначения ставок лучше всего подходит для максимально эффективного расходования бюджета. Когда использовать: хотите потратить весь бюджет и добиться максимальных результатов.
Назначение ставок вручную позволяет рекламодателям указать максимальную сумму ставки, за которую они готовы платить, и стоимость не будет превышать это значение. Вы получите рекомендации и предложения по конкурентным ставкам в режиме реального времени во время настройки нашей кампании. Когда использовать: хотите установить максимальную ставку для аукционов, чтобы контролировать расходы.
Целевая цена CPX позволяет рекламодателю достичь стабильной средней цены за событие с течением времени за счет автоматической оптимизации ваших ставок для достижения средней дневной стоимости, которая равна или близка к этому значению. Когда использовать: хотите, чтобы затраты были предсказуемы.
Оставить комментарий