1. Выберите свою цель

 

Важно строить всю вашу кампанию вокруг того, чего Вы надеетесь достичь, поэтому это самый первый шаг. Вы захотите решить, является ли ваша цель осведомленностью, вниманием или конверсией. Затем вы можете выбрать одну из подкатегорий, чтобы получить более конкретную информацию.

Совет: мы рекомендуем сбалансировать ваши цели по категориям осведомленности, заинтересованности и конверсий в рамках подхода к маркетингу с полной воронкой.

2. Выберите правильную аудиторию

Прежде всего: язык профиля. Это основной, но важный шаг в персонализации ваших объявлений для их получателей. LinkedIn предлагает 19 различных языковых вариантов!

Затем вы захотите настроить параметры своего местоположения — единственный другой необходимый аспект таргетинга для создания аудитории. Начните с уровня континента, затем страны и т. Д. Помимо выбора регионов, которые вы хотите включить, вы также можете выбрать исключения.

Отсюда вы можете приступить к изучению более конкретных и детальных критериев таргетинга, которые сгруппированы по пяти различным категориям: компания, демография, образование, опыт работы и интересы.

Мы настоятельно рекомендуем сохранить аудиторию после того, как вы ее создали, чтобы вы могли использовать ее снова. Это позволит вам часто пропускать большую часть этого процесса в будущем.

Совет: вы можете использовать функцию «Соответствующие аудитории» для более точного таргетинга, что позволит вам объединить свои собственные данные с надежными профессиональными данными LinkedIn. Параметры в рамках согласованной аудитории включают таргетинг на адрес электронной почты, таргетинг на похожие, таргетинг на веб-сайт и таргетинг на учетную запись.

3. Выберите формат рекламы

В зависимости от вашей цели здесь будет отображаться определенный набор форматов рекламы. Рекламодателям в LinkedIn доступны следующие типы рекламы:

  • Текстовые объявления: состоят из заголовка, краткого текста и необязательного изображения. Этот формат может быть размещен вверху страницы или на правой панели на страницах рабочего стола.
  • Объявления с одним изображением: позволяют продвигать свое сообщение прямо в ленте LinkedIn. Этот формат рекламы может быть нацелен на определенную аудиторию на компьютерах и мобильных устройствах.
  • Карусельная реклама: позволяет рассказывать интерактивную историю с помощью прокручиваемых карточек в ленте LinkedIn. Вы можете настроить контент и ссылку для каждой карточки.
  • Видеообъявления: позволяют привлечь вашу аудиторию интерактивным контентом прямо в их ленте. Эти объявления появляются на компьютерах и мобильных устройствах.
  • Динамическая реклама: персонализированная реклама, которая появляется на правой панели страниц для ПК и позволяет вам привлекать подписчиков, демонстрировать свой продукт и делиться своими мыслями.
  • Рекламные сообщения: прямые персонализированные сообщения, доставляемые через мессенджер LinkedIn с одним призывом к действию. Сообщения доставляются только тогда, когда участники активны в LinkedIn, чтобы обеспечить более высокую конверсию. Этот формат доступен для настольных и мобильных устройств.
  • Разговорная реклама. Позволяет создать для своей аудитории индивидуальный подход. Это позволяет глубже взаимодействовать с вашей аудиторией и получать больше конверсий. Этот формат позволяет включать несколько кнопок с призывом к действию.

Совет. Лучшие творческие практики для всех форматов рекламы включают демонстрацию ценности, подсчет каждого слова, использование привлекательных изображений и четкий призыв к действию.

4. Установите свой бюджет и расписание

Вы можете выбрать дневной или общий бюджет в зависимости от вашей предпочтительной структуры расходов.

 

 

 

Датой начала вашей кампании будет автоматически установлена ​​текущая дата, если вы не выберете иное.

Когда дело доходит до назначения ставок, мы обычно рекомендуем вариант автоматического назначения ставок, поскольку этот инструмент наиболее эффективно использует ваш бюджет без необходимости строгого надзора. Для достижения наилучших результатов мы рекомендуем использовать рекомендованную ставку или выше.

 

5. Запустите и оптимизируйте

С учетом цели, аудитории, формата и бюджета, пора продвигать вашу кампанию вживую! Обратите внимание, что новые объявления проверяются LinkedIn перед их показом участникам,  этот процесс обычно занимает менее 24 часов.

Как только реклама станет активной на платформе, вы начнете собирать данные и идеи, которые помогут вам оптимизировать и улучшить результаты. Мы рекомендуем разрешить показ рекламы в течение семи дней подряд, прежде чем проводить оптимизацию, но на этом этапе вы можете начать делать выводы и настраивать элементы кампании на основе того, что вы видите в этих категориях эффективности.

  • Охват и частота
  • Общие впечатления
  • Клики
  • Показатели вовлеченности
  • Бюджет

Если Вы хотите настроить свои рекламу быстро и эффективно довертись профессионал компании LinkedPromo —linkedin-ads