Когда подписчики страницы в LinkedIn просматривают как обычный, так и платный контент, вероятность конверсии у них на 61% выше, чем у тех, кто получал только платный контент.
Знайте свое сообщество и цели сообщества
Профессиональные сообщества — это ядро интегрированной медиа-стратегии. Но прежде чем Вы начнете вкладывать средства в создание сообщества, стоит иметь кристально ясное представление о том, кто и почему :
Кто для вас идеальный член сообщества? Хотя любой, кто интересуется вашим брендом, включая прошлых, настоящих и будущих сотрудников и клиентов, может быть частью вашего сообщества, имеет смысл иметь в виду идеальный профиль. Затем Вы можете использовать функции демографии страницы и аналитики посетителей LinkedIn, чтобы понять, привлекаете ли Вы нужную аудиторию и как они взаимодействуют с вашей страницей. Это особенно важно, если в дальнейшем Вы намерены перенацелить свою органическую аудиторию в платных кампаниях для повышения коэффициента конверсии на 61%.
Сосредоточиться на своей странице в LinkedIn, которая является домом вашего бренда (и сообщества) на платформе. Вот несколько советов, которые следует помнить при создании своей страницы в LinkedIn.
Найдите свой ритм публикации. Если ежедневные публикации кажутся слишком большими для вашей пропускной способности, мы бы рекомендовал публиковать их не реже одного раза в неделю.
Показывайте контент релевантной аудитории. Многие маркетологи не понимают, что в LinkedIn вы можете показывать свои обычные публикации определенным сегментам вашего сообщества, как при таргетинге на платные кампании. Используйте это, чтобы обеспечить актуальность и поддерживать высокий уровень вовлеченности.
Тестируйте и учитесь. Подобно A / B-тестированию для платных кампаний, вам нужно протестировать различные типы контента и форматы, чтобы узнать, что лучше всего подходит вашему сообществу. На бэкэнде отслеживайте свои индивидуальные показатели обновлений и сводные показатели, чтобы узнать, что работает, а что нет.
По мере того как Вы это сделаете, Вы обнаружите, что одни публикации превосходят другие. Когда это произойдет, Вы можете продвигать лучшие посты. Продвижение высокоэффективного органического поста — отличный и простой способ расширить охват за пределами ваших подписчиков.
Предоставьте своему сообществу контент, который они хотят
Часто самой пугающей частью органического социального маркетинга является необходимость постоянно создавать контент. Вот несколько способов облегчить вашу ношу:
Используйте то что «под рукой» Существующий контент, такой как пресс-релизы, статьи для лидеров мнений, отчеты, руководства и пособия, можно быстро перепрофилировать для социальных сетей.
Используйте хэштеги и предложения по содержанию Еще одна замечательная функция страницы LinkedIn, которую вы можете использовать, — это предложения контента, которые основаны на том, что уже актуально в вашем сообществе.
Делайте контент разнообразным. Не каждый пост должен быть новым или сопровождаться творческим активом. Например, рассмотрите возможность публикации лучших @ упоминаний вашего бренда или сторонней статьи, имеющей отношение к вашей отрасли. Вы также можете опубликовать вопрос или провести опрос, чтобы начать разговор со своим сообществом — текстовые сообщения могут творить чудеса, если они сделаны хорошо!
Оставить комментарий